一个呼唤品牌的时代已经到来
时间:2021-10-09 09:47 来源:未知 作者:管理员 点击:次
一个呼唤品牌的时代已经到来
——记中国国际名牌协会会长、权威专家解艾兰
当今社会，除了“中国梦”这个最强间外，使用频率最高的一个词就是品牌。品牌已经成为世界语言，不仅走进千家万户，更是渗透到各行各业，超越民族，超越国界。因为在市场经济条件下，品牌是无形资产、巨额财富，有品牌和没有品牌的商品，市场差价几十倍，典型的例子就是：在北京市场上，一个拉菲酒的空瓶子收购价2000元，我们中国是酿酒大国，有几千年的酿酒历史和文化，全国各地有大量生产红酒的企业，可至今没有世界名牌，附加值低是中国很多企业最大的无奈，所以说拥有品牌就拥有市场，拥有品牌将来在市场竞争中就能立于不败之地；拥有品牌的企业，不仅是经济实力的象征，更是诚信的标识。对于国家来说，不仅是经济实力的象征，更是民族素质的体现。
创造强势品牌是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。现在的市场竞争其实已经发 展到了”品牌的战争“阶段——也就是”品牌核心优势的竞争“，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是”已占领的市场“。因此，众多商界与投资者都认识到”品牌“才是企业最珍贵的资源，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。 我国加入wto以来，国际市场的一百多个著名品牌中，百分之八十已经进入或即将进入中国市场，巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，进一步加剧了中国市场竞争的激烈性。企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展，要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的”强势品牌“。 如何打造品牌？首先是产品的高质量，它是品牌打造的基础，是以高度的质量保证为基本特征的，是决定产品市场和销售效果的本质条件。质量是品牌的生命，是获得荣誉、取信于社会的保证。 2、坚守是支撑品牌塑造的关键。信誉是一个品牌能够在消费者心目中建立其”品牌偏好“和”品牌忠诚“感觉的基本要素。因为消费者对某一品牌产生甚至忠诚，是对工业企业在产品质量、服务质量等各个方面的承诺所产生的信任，这种信任首先是消费者在市场上反复的实验中逐渐得到归属，然后又在反复的消费中对自己喜欢的品牌产生认同。品牌的信誉竞争力不但可以巩固已有的消费者群体。因而良好的品牌信誉是企业的无形资产，可以增强品牌的竟争力，带来超值的利润。但是，信誉的建立和维护不仅需要很高的代价，而且还需要企业有长远的战略和眼光。许多品牌的企业经营者们在激烈的市场竞争环境下，很难抗拒短期内获取高额利润的强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前利益。 3、品牌竞争的背后是品牌文化的竞争。一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度自然来自品牌所代表的产品的内在质量和性能。品牌文化的丰富内涵支撑着品牌的知名度和美誉度，使品牌的影响深入到消费者的内心，落实到消费者的行动上，从而提升着消费者对品牌的忠诚度。没有文化内涵的品牌缺乏吸引力和想像力，自然验证以形成市场影响力，因此品牌的单键力水平也就难以提高。品牌文化是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和。它不是品牌产品的实体层次，而是超越产品实体层次的抽象观念形态以及经营行业的总和。它不是品牌产品的实体层次，而是超越产品实体层次的抽象观念形态，是品牌的灵魂所在。所以企业要有良好的文化、企业经营理念、员工职业道德精神，一个没有文化的企业，等于没有灵魂。再者，企业提供品牌服务首先也要体现出浓郁的文化情愫和情感色彩，在无形中形成一种高雅感和亲和力；其次要善于洞察顾客的潜在心理，想顾客之所想，提供切合顾客潜在心理期望的服务；优质品牌服务还要能谋求服务创新，率先推出有新特色的服务，给公众留下深刻、美好的印象。 质量是品牌的保证，是优质的服务，是企业文化的结晶，是企业的一个象征。品牌除属性、利益、价值外，更主要的是代表了企业文化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托，品牌一旦生成于优越的企业文化氛围之中，便能大放异彩。 4、技术创新和科学管理是确保品牌竞争力的源泉，企业要建立创新机制，依靠科技进步，走产学研发展之路。科技的进步使品牌中的科技、文化含量越来越大，要保持品牌的持续竞争力，就必须不断进行科技创新。同时随着经济的高速发展，人们的消费观念和需求也在不断变化，企业如果停止科技创新，以往的品牌产品就会过时，会被其它品牌所超越和取代。技术创新引导着市场需求，科学技术变迁决定着企业产供销体系和企业产业的发展方向，因而，制定以技术创新为基础的品牌竞争力战略是企业产代销体系和企业产业的发展方向，因而，制定以技术创新为基础的品牌竞争力战略是企业赢得市场份额的根本途径。任何品牌都有一个科学的内部管理环境。只有建立 了科学完美的管理生产工艺流程及原材料消耗、产品质量考核、资金管理等管理制度，形成了有效的激励机制和约束机制，确立了企业产品稳定的消费群体和市场，品牌才能在市场的激励竞争中迅速成长。 一个呼唤品牌的时代已经到来，今年是我国改革开放三十六年，三十六年来，我国发生了举世瞩目的变化，人们的经济和文化生活有了极大的提高。人们要享受生活，要过有品牌的日子，所以我们要立民族之信，创世界品牌。
（本文根据解老多次会议讲话整理编辑，未经本人审阅）
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